时值销售旺季，LED电视又成了市场上各个品牌企业争夺的重要领域。日前，记者在广州中华广场国美店看到，LG一款42英寸LED电视售价仅6900元，而三星一款40英寸LED电视售价也仅8500元。相反，康佳主推的42英寸二代网锐LED电视售价在6599元，TCL主推的一款机卡一体LED电视售价在8999元，而海信主推的42英寸蓝擎LED电视以旧换新价也要8590元。一场境内外品牌间的价格战已悄然打响。
“三星、LG和夏普等外资品牌的LED电视，使出全面促销手段，降价至少在2000元左右，降价幅度达到两三成。”广州苏宁彩电产品负责人透露，外资品牌集体降价让LED电视市场份额上升迅速，特别是在40英寸和42英寸LED电视的主流市场上。
“现在多数外资彩电品牌的策略是用低端平板电视来打国产品牌的中高端产品。”中怡康分析师彭显东指出，最近外资品牌LED电视普遍降价10%－15%，导致“五一”期间的平板电视销售天平明显偏向外资品牌，大概外资品牌占境内平板电视销量近六成，而LED电视的销售比重还要更高。
正准备发起LED普及风暴的南京中电熊猫家电公司副总经理周坤表示，“当外资品牌平板电视与境内品牌的价差在10%以内时，境内消费者一般都会选择外资品牌，更不要说，价格在低于境内品牌时的状况。”他指出，大陆产品牌在40英寸以上的LED电视上，不仅没有成本优势，而且还可能存在劣势。
彭显东也表示，大陆产品牌的成本劣势，其实已经在售价上得到体现。大陆产平板电视在今年“五一”的市场均价相比去年“五一”，不仅没有下降，还有上升，“特别是40英寸、42英寸和46英寸的大尺寸平板电视的市场售价，有明显的上涨。”
分析人士认为，国内平板电视市场的表现，均源于境内彩电厂商在上游资源的缺失。或许正基于此，TCL在5月12日与某厂家联合建立了相关光电企业，生产LED背光模组，以补LED电视之短。而DisplaySearch台湾分公司总经理谢勤益则指出，“在大陆LED电视市场迅速放量时，彩电厂家若不能与面板巨头结成联盟，未来将在市场上丧失竞争力。”
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