“如果没有统一的标准,全球彩电企业在WTO框架下开展国际行销就比较困难。国内平板电视企业必须参与到LED国际标准的制定中,建立一套体现企业技术实力、贴近市场和消费需求的新游戏规则,这样才能保证这个产业的健康发展,我们也才能得以保持一定的优势。”海信集团郭庆存副总裁这些话给记者留下了很深的印象。

　牵头制定LED国际标准

　　5月底,海信参与了在美国西雅图举行的国际电工委员会有关液晶电视LED的标准制定。6月2日,《华夏时报》记者到达海信集团总部,郭庆存在接受采访时语意坚定地对记者说：“可以确定,海信电视的LED背光技术已走在了最前沿,中国彩电业在这一轮竞争中,对新技术的反应甚至超过了某些外资品牌,中国LED液晶电视已在本土市场获得领先优势,而不是像以前一样一直处在跟风的劣势,在中国彩电行业的共同努力下,在这一轮产业结构调整中被边缘化的危险基本解除。”

　　此前,2009年12月曾在日本举行的国际电工委员会年会上确定了中国海信首席科学家刘卫东博士牵头起草的LED液晶背光分规范国际标准,同时刘卫东还将与韩国专家共同牵头起草背光显示总规范标准。这两项规范对标准的最终制定起到了关键的作用。特别是对于中国品牌开拓LED国际市场意义重大。

　　中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌对《华夏时报》记者说：“海信能承担国际规范标准的起草制定工作,不仅体现了其在LED技术上的雄厚实力,更显示出全球消费电子产业对中国声音的倾听和关注。一流企业做标准,二流企业做技术,三流企业做产品。”

　　据刘卫东博士介绍,早在2005年,当他还在思考海信的显示技术研发应该做什么时,上LED背光开发项目的想法就在他的脑海里不断清晰起来。但海信LED背光项目几乎是伴随着怀疑和质疑起步的。当时,海信的很多供货面板厂家称,年底前就可以提供LED背光的模组样机,言下之意你们自己搞怎么能来得及。可刘卫东和他的团队成员的看法和判断却是：要做好模组,背光技术的掌握十分重要,特别是目前国际上正在开发的LED背光技术。LED背光技术具有节能、环保、高画质等突出特点,是革命性的技术,是下一代液晶技术的核心,我们必须掌握,否则必然在知识产权上吃亏。

　　LED已成为市场增长主流

　　从全球市场来看,2004年液晶电视出货量不到1000万台,2008年已成长到1亿台,并在2009年达到1.45亿台。CRT电视已经存在半个世纪,却在不到5年的时间里被液晶电视所赶超。2009年,随着LED背光技术日益成熟,中外品牌全面将市场突破口集中在LED电视产品上。

　　根据DisplaySearch的预测数据显示,2010年,全球LED液晶电视销量将达到3200万台,占全部液晶电视的比重约为20%,到2015年,LED面板出货渗透率将达到78%。而业内专家预测中国市场,则是2010年LED电视有望突破700万台,至少斩获整个平板市场的三成份额。

　　而五一期间,LED市场更是出现了井喷。统计资料显示,从4月26日至5月2日这一周时间,共销售LED电视71756台,环比增长了340%,同比增长了5800%。

　　纵观全球电视市场,三星、LG、索尼、松下、夏普等5家日韩厂家,以接近60%的市场份额,拥有绝对话语权;而以海信、TCL、创维为代表的中国彩电品牌,总销量也已经占到了全球市场的22%。

　　2010年,美国CES消费电子展发布的“全球电视品牌20强”榜单中,海信以超过5%的全球市场份额、近18%的中国市场份额,进入全球电视行业前5强,TCL、创维等国内品牌均进入前十强的行列。

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