世界杯正进行的如火如荼，精彩赛事也让球迷们大呼过瘾。但如果说要去南非实地感受一下足球的魅力，这对于绝大多数球迷来说是不切实际的。

　　2010年5月底，中央电视台宣布“已购入25场世界杯比赛的大陆3D转播权，并在世界杯期间将会在选定的数字影院进行3D世界杯的转播”。这条新闻让期盼已久的中国球迷感到十分欣慰。

　　但好景不长，先是大多数影院对转播3D世界杯还是持观望态度，只有少数几家影院明确表示将会进行3D直播。接着，越来越多的问题浮出水面：不能保证信号源的持续稳定、现场球迷情绪如何控制、影院进行3D转播“入不敷出”，上述问题最终宣判了“中国大陆影院转播3D世界杯”的死刑。6月9日，也就是在世界杯开幕的两天前，中影集团宣布全面取消3D世界杯营销计划。

　　最终，中国内地的3D世界杯转播“胎死腹中”，也直接引发索尼、松下、三星等3D电视企业在这一黄金销售期的尴尬。《中国企业报》记者在6月初的国美、苏宁等连锁卖场的采访中还看到，许多上述电视企业在推销3D电视时，还纷纷向消费者传递“买3D电视看3D世界杯”的诱惑内容。不过，随着转播计划的流产，也让这些企业在终端市场推广3D电视增加了不少难度。

　　在终端卖场，一些消费者抱怨“现在根本没有3D内容，买一台3D电视回家，也只能是个摆饰物”。据了解，为了弥补当前中国内地市场3D内容的空白，索尼、三星等企业在销售3D电视时，多会将蓝光碟机和碟片进行“打包”销售。

　　3D电视的内容瓶颈

　　多位业内人士表示，当前在全球范围来看，3D画面的显示效果所感染的人群将会被快速放大，但内容已经成为3D电视面向终端市场推广的“惟一瓶颈”。

　　当前，3D世界杯的人群口碑和产品效果让有幸观战的球迷们激动不已，但如果没有3D内容源的支持，一切都是苍白无力。为了满足这部分3D电视用户的需要，一些3D电视厂商在电视中附带了“2D转3D”的功能，用户可直接把高清信号源或普通信号源直接转换成3D信号，一些机型的3D电视机还直接配有“2D-3D键”。这几乎成为没有3D内容源的情况下，用户领略3D魅力的最低廉方式。

　　不过，这种“2D转3D”的方式效果还是差强人意，与真正的3D效果相差较远。它所呈现的3D效果要比原生的3D电影差许多。在一些关键细节处，比如球员射门后皮球向球网飞来的画面虽有一些立体感，但在一些场景，比如球员的带球突破等处会出现细微的拖尾现象，相当影响画面的3D立体感。

　　3D电视对大多数消费者还是一个新事物，现阶段的市场销售也不甚理想，并在产品标准和技术上还存在许多要解决的问题。如何裸眼观看3D电视、如何让2D转3D的效果更好、如何建立长期存在的3D内容？如何通过这次3D世界杯直播，让更多的人对3D技术更加了解、更加有信心？如何解决高昂的产品市场价格、稀有的信号源？

　　对于众多彩电企业而言，上述问题仍是决定未来3D电视在中国以及全球发展趋势和走势的瓶颈。

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