南非世界杯激战正酣，国内彩电价格战同样愈演愈烈。近日，一直在液晶电视领域高高在上的夏普、LG等外资品牌纷纷放下“高贵”身段，价格越降越低，首次出现相同尺寸电视与国产品牌倒挂现象。

　　业内人士分析，外资品牌优势减弱和市场份额逐渐减少是其与国产品牌“贴身肉搏”的主要原因。

　　市场现象 价格倒挂洋彩电没有国货贵

　　2009年，相同尺寸的液晶电视中，外资品牌的价格几乎是国产品牌的1.5倍，如55英寸液晶电视外资品牌要价基本都在2.5万以上，但国产品牌则最多两万元。

　　但是记者近日发现，在42英寸以上的大平板电视中，同型号国产与外资品牌的彩电价格已无较大差距，甚至有的外资品牌价格低于国产彩电，市场竞争已呈“贴身肉搏”态势。

　　根据家电网购平台世纪电器网售价显示，在42英寸液晶电视中，外资品牌相较国产品牌还要便宜，LG一款产品价格在4399元，康佳其中一款价格则为4499元。

　　此外，在46英寸液晶电视中，国产品牌和外资品牌价格也呈现出倒挂现象。其中，夏普一款售价5999元，长虹一款则高出其价格300元，售价6299元。这是液晶电视销售历史上，首次出现的外资品牌与国产品牌价格倒挂。

　　今天从国美、苏宁电器等家电卖场获悉，由南非世界杯所引发的液晶电视价格战上，一向价格坚挺的外资品牌也纷纷参与其中，不少品牌甚至和国产品牌一样打出了五折起的促销价，而LG、三星、夏普以及索尼平均降幅达两至三成，与国产品牌无异。

　　原因分析 份额骤降洋货降价欲挽颓势

　　世纪电器网CEO王治全认为，外资品牌放下身段集体降价，主要缘于市场份额不断下跌。据奥维咨询数据分析，今年第一季度，国产与外资品牌的市场份额比重为79:21,国产品牌占据明显市场优势。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波也表示，目前，国产品牌技术更新较快，技术上甚至已经领先于外资品牌。

　　市场预期 国货反攻下半年竞争更趋白热化

　　王治全认为，国产电视价格优势不再，品牌效应和价格优势将促使消费者更趋向于购买外资品牌。

　　据悉，液晶面板占到整机成本的60%,目前国产品牌的面板大部分是向三星、夏普等外资品牌购买。因此在价格优惠方面，外资品牌比国内彩电更有优势。

　　据王治全预计，在今年下半年，国产彩电将会采用降价10%-15%的策略，发动价格反击。

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