春节礼品消费理念

编辑动机

天津北方网讯：春节长假结束了，不少人也开始盘算起今年春节的花销账单和变化。除了固定花销、孝敬老人的钱、孩子的压岁钱以及走亲访友之外，一些“你来我往”的花费也不少，过年送礼成了一种负担，花钱不少，收礼的人还未必觉得真实用。当然也有人能理智对待这件事，把钱花在点儿上。

今年春节特别流行一句话——“有钱没钱，回家过年”，作为中国人最重要的传统节日，春节是父母的寄托，是游子的牵挂。虽然如今经济发达，物质丰富，但这掩盖不了春节本身的意义，毕竟消费账单不是衡量过节质量的标准。

回老家一年一次不能省

30岁的小杨老家在徐州农村，这次过年回家，她的花费在10000元左右。“家里的亲戚多，我给爸妈买了衣服、鞋子，给爷爷买了茶叶和香烟，加起来要8000元左右，还要给小孩子1000元压岁钱，还有其他花销。”小杨说，这份账单中还不包括她给自己买衣服、鞋子、做头发等费用。

而这些钱几乎是她年终奖的一倍多，尽管心疼却也没办法。“一年就这么一次，挣钱了总要孝敬长辈啊！”

收礼人东西挺贵太浪费

年过六旬的宋先生退休在家，每年过年很多老同事、老朋友都要来探望，自然少不了带些礼品。这些年礼品从点心、水果到后来的烟酒，近几年又开始送营养保健品，什么都有。“虽然现在来拜年的人越来越用心了，但很多东西都不实用。”宋先生说，“上世纪90年代，送礼就是两盒点心，点心盒还要另外收费。后来拜年也有送饮料、啤酒的了，那时送礼贵的也就四五十块钱，而且市场上的商品不多，家里收到点儿酒啊什么的，特别稀罕。”

现在送礼往往是价格凸显诚意，面子消费显得有些浪费。“最近几年，尤其是我退休后，来拜年或者看望我和老伴儿的人送礼越来越花心思，普通的酒水饮料改成了进口水果、西洋参礼盒、茶叶礼盒，我知道这些东西都价格不菲，但晚辈们说是他们的一片心意。”宋先生去年闹了一场大病，给孩子们吓坏了，过年送给他一盒冬虫夏草，市面上卖10000多元，“孩子说是用年终奖孝顺老爹的，其实真没必要花这个钱。”

几百元简朴过节也充实

家住河东区的赵女士与丈夫都是教师，收入还算可以，但她却坦言，今年春节并没花多少钱，甚至比平时还少。

“我们基本不办什么年货，春节都是回父母家里吃饭。顶多带点吃的回去，买点熟菜、水饺、包子之类的，花不了多少钱。”赵女士说，“给儿子买了一件羽绒服和一双鞋。过年了，商场都打折，给儿子买的羽绒服还是名牌，打三折后加上鞋总共也就几百块钱。”

为什么觉得比平时花得少呢？赵女士解释说，平时她经常给儿子报一些辅导班，学作文、乐器什么的，花费比较大。一过年，这些钱省了，反倒显得少了。

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  春节礼品消费类型

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今年你收到了什么礼品？又送出了什么礼品？这两个问题的答案如今已经不仅局限于“买新衣”“提糕点”“包红包”，传统的礼品已逐渐不能满足如今礼品市场日益多元化的需求，越来越多的新兴年货为今年春节的“拜年经济”增添了生机与活力。在调查中，不少市民表示自己拜年消费账单和收到礼品的清单都发生了改变。

类型一数码产品 两三千元手机最受欢迎

【卖方说】由于春节期间各大家电卖场均连市，节前数码产品的销售并未见高峰，但过节期间智能手机、平板电脑、手提电脑等数码产品的销量可谓“细水长流”。本市某家电卖场销售人员小尚说：“从除夕那天下午，一直到大年初六，每天基本都能卖出20部手机，这其中的八成都是买来当作礼品送的，有的是孩子期末考了好成绩，家长买给孩子的，有的是亲戚买给家里的小孩儿的。一般2000～3000元的手机最受顾客欢迎，现在品牌多、种类也多，3000块钱就能买一部又时尚、又智能的手机。”小尚回忆说：“春节长假这几天，基本每天都有顾客来一下子买走五六部手机，有的直接就问买多少能便宜。”

【消费者说】市民陈先生有两个上小学的外甥和一个读初中的侄女，过年时他得知家中的三个孩子在期末都取得了好成绩，因此大年初四一早到家电卖场买了两部价值3000元的智能手机和一个16G的白色苹果平板电脑，作为奖励送给自己家的小孩儿。

类型二黄金饰品 一客户最多订了五十个

【卖方说】“从年前开始，金锁配一对金镯的套装销售情况就特别好，很多顾客来买这种套装送给家里的小孩，还有一些顾客来是买金手镯送给家里的老人，就我自己了解的情况，购买金饰作为礼品的顾客在过年期间能占到顾客总量的两成。”滨江商厦某黄金饰品专柜的销售人员田小姐介绍，“过年期间龙主题的项链坠和工艺金条的销售情况也不错，经常有顾客来挑小金条，送给家里过本命年的孩子，留作纪念。”而在滨江道上的周生生专卖店，销售人员介绍，黄金和铂金的小克数饰品近几年每到过年都会有固定的团购客户购买，今年最多的时候一位客户能订五十个左右。

【消费者说】在乐宾百货的周大福专柜，正在挑选铂金手镯的张先生和夫人就是为正月十五回家看望老人在准备礼品。张先生说：“每年除夕在天津过，正月十五回妻子的老家，往年带的礼品基本都是糕点、白酒，这两年送过保健品，今年赶上老人七十大寿，要准备一份‘厚礼’。”

类型三高档手表 春节销量比平时高不少

从计时工具到身份的象征，手表如今又有了新角色，那就是春节礼品。

【卖方说】据滨江商厦飞亚达专柜的销售人员介绍，刚刚统计了春节假期所在月份的月销量，发现比平时翻了四倍，而且也高于去年同期。很多消费者会选择高档手表作为礼品，基本每天都有买千元左右手表的顾客，并要求精美包装。

在亨得利钟表店的进口高档手表柜台，销售人员给出的情况也是春节期间的销量比平时翻了一番，且每年的销售额都有上涨。“来购买手表的顾客，有三成左右是用来送礼的，而在春节前，有几位顾客不止购买了一块，最多的一位顾客一次买了6块价格在万元以上的手表。”销售人员介绍，几年前很少有顾客买这么高档的手表作为礼品的。”

类型四养生礼盒 “健康礼”档次水涨船高

“送礼要送健康”，这句话已深入人心，“健康礼”的档次如今也水涨船高。

【卖方说】本市河西区某海参专卖店的沈经理介绍：“我们店在天津已经经营了6年，从2009年开始，逢年过节我们店的生意是一年比一年好。拿今年来说，年前两个月就有老客户来订海参礼盒了，我们店的海参价格从3000～10000元不等，每种礼盒的价钱都比去年涨了300～500元，虽然价格高了，但销量还是涨了，粗略算一下，涨幅在20%左右。”

在一些高端养生药房，记者也看到价位、规格不同的海参礼盒、燕窝礼盒、虫草礼盒，价格在2000～16000元不等。据销售人员介绍，年前的保健品礼盒销量好，如燕窝礼盒目前已经没货，前来购买礼盒的顾客比较热衷单价在4000～5000元的商品，一是这个价位的礼品无论是外观还是质量绝对能够保证，二是消费者出于性价比考虑，5000元以内的礼品性价比较高。

【消费者说】市民周先生在大年二十七这天在某商场保健品专柜购买了一盒5000元左右的海参礼盒和一盒5000元左右的虫草礼盒，他说：“虽然这两样小东西加起来将近一万块钱，要按我太太的说法，都能买个奢侈品牌的女包了，但这东西能保健啊，把钱花在这上头，不心疼。我把海参送给岳父、岳母，虫草送给我父母，让两家老人健健康康地过年。”

类型五 酒类产品红酒已成固定消费习惯

根据调查，本市的不少商场酒水的销售情况都不如往年，高端白酒的销售情况尤其低迷。某超市烟酒销售负责人介绍，虽然节前白酒的整体销售额上升，但销售量却同比下降了10%。节后，就不可避免地出现了高端白酒的降价情况，降价品种涉及剑南春、酒鬼酒以及部分高档红酒等。

【卖方说】“高端白酒今年销售情况不好，与价格上涨过快有关。”河西区某烟酒行刘经理介绍，茅台、五粮液只是在专柜上看的人多，很少有人买。在本市一些专柜中，53度飞天茅台标价为2180元，这对于许多消费者来说都是天价。受此影响，茅台、五粮液在春节的销量大大减少，反倒是一些降价销售的二、三线白酒尤为走俏。

红酒也成为不少喜好健康饮酒的消费者的青睐，“红酒消费已经被众多的消费者所认可，并成为一种固定的消费习惯，因此，红酒消费呈逐年上升的趋势，今年春节红酒卖得比往年都好。”一位商场超市人员告诉记者。

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