在摩根大通对由互联网投资公司Rocket Internet提供支持的电子商务网站Zappos（具体的投资金额并未对外公布）和巴西创业公司Dafiti进行投资（投资额为4500万美元）的不到一个月以后，这家银行又对Rocket Internet提供支持的第三家创业公司进行了投资。

俄罗斯网站Lamoda.ru拥有500万名独立用户和50万名“忠诚客户”，这个网站已经从摩根大通那里获得了4000万美元到8000万美元之间的投资。Lamoda.ru自己宣布了这项交易，但交易的具体条款则是由第三方透露的。

在Rocket Internet创始人之一奥利佛·桑威尔（Oliver Samwer）去年一封令人尴尬的电子邮件中，Lamoda曾扮演过一个恶名昭彰的角色。在当时致员工的这封信中，他详细列出了Lamoda所犯下的错误，劝诫其他市场上的从业者不要犯同样的错误。他将这种新的、激进的战略称为“闪电战”；而对于一家喜欢严守秘密的公司来说，这封邮件既起到了揭露问题的作用，同时也造成了破坏性的后果。

（注意一个事实，那就是投资额和其他数据以及更加广泛的商业战略极少会被披露。）

在这个例子中，无论是从财务条款的保密性来看，还是从Rocket Internet是否会改变以往作法的方面来看，情况都没有什么变化。桑威尔曾在信中指出，有些错误与错误的营销和商业报告方法有关。他还进一步指出，由于这些错误的缘故，这家公司的创始人们已经“损失了50%的股本”，而且有“6个月时间都没有发薪”。

本月早些时候，摩根大通还对Rocket Internet在另一个发展中市场上提供支持的另一家公司投资了4500万美元资金，这家公司就是与Zappos业务模式类似的Dafiti，该公司的总部是在巴西。

通过创建国际版本的美国公司的战略，桑威尔兄弟已经建立了一家庞大的公司，某些情况下该公司会其投资转卖给美国同业公司，以便其寻求迅速地拓展全球市场。CityDeal就是一个做例子，这个网站最后被出售了团购行业巨头Groupin，目前已经成为其欧洲业务部门的基础。

而在这一次，今天据一名发言人透露，摩根大通以现金收购股票的交易是通过Lamoda旗下德国控股公司进行的。这家公司此前的投资者通常都会与Rocket Internet一起进行投资，如Ab Kinnevik、Holtzbrinck Ventures和Tengelmann等。

Lamoda创立于2010年，目前提供来自于700多个主流国际品牌的50多万种产品，如耐克、盖尔斯（Guess）、李维斯（Levi’s）和冰山（Iceberg）等。跟KupiVIP和Ozon等俄罗斯网站类似的是，Lamoda也进行了大量的投资来建设自己的物流基础设施——在邮政和快递服务价格较高和不太可靠的市场上，这种基础设施是必不可少的。在这个市场上，许多人仍旧在用现金支付通过互联网购买的货物。

Lamoda计划利用这笔投资将自身业务拓展到俄罗斯以外的市场——此举与KupiVIP等其他公司正在采取的措施是相同的。Lamoda的联合创始人Niels Tonsen发表声明称：“这项投资强调表明了我们在全球增长速度最快的市场之一上所占据的领导地位。”他还补充称：“这项交易将允许我们进一步拓展自己的产品和品牌组合，并拓展我们在乌克兰、哈萨克斯坦、阿塞拜疆和白俄罗斯等其他新兴市场上的占有率。我们将继续精简自己的履行和交付流程，来改善客户的在线购物体验。”

KupiVIP在今年6月份筹集了3800万美元资金，Ozon则在2011年9月份筹集了1亿美元资金。

摩根大通资产管理公司的投资组合经理罗伯特·库辛（Robert Cousin）发表声明称：“我们认为，Lamoda正处在一个良好的位置上，将可抓住俄罗斯及其邻近市场迅速增长的机会。我们的投资将帮助这家公司拓展其运营能力和客户服务资源。”

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