夏普手机缘何落败?

　　中国市场仅剩3-5款产品，售价跌破2000元，战略失误引发全面下行。

　　近日很多媒体报道了日本夏普公司的颓势，但即便如此，当其亮出2012年上半年财报时，巨亏3875 .84亿日元(约合人民币302亿)仍让不少人慨叹，夏普这是怎么了？

　　虽然在中国市场上，夏普液晶电视仍维持着高端高价。但一年多前同样高端的夏普手机却早已一落千丈。据悉，目前夏普手机在国内的产品线已全面收窄至3-5款，为此，夏普开始联合代工商鸿海集团的贴牌产品，手机售价更是跌到了2000元以内，高端形象尽失。相较于公司整体的“大滑坡”，夏普在中国单一市场的单一手机业务更能“细微处见真章”，更展现了其在电子消费品领域从战略到市场的全面溃败。

　　新品兴起 夏普机跌破2000元

　　在广州手机零售店集中地中华广场，记者一连询问了好几家店铺，均表示已不再做夏普手机，最后在龙粤通信最靠里的角落里才看到了夏普的柜台。这里没有专门的厂商促销员，柜台里也只放着4款机器，其中价格最高的是1999元的SH 530U，配备5英寸800×480像素屏幕、采用联发科MT 6577双核1G Hz处理器。还有SH 5020C，两年前推出的直板手机，售价499元。

　　产品的断档背后，夏普几乎早已放弃了面对中国的手机业务。今年10月，夏普手机事业部执行董事曾表示，由鸿海代工的首款智能手机已在台湾、香港、中国大陆开始出售，迈出了双方合作的第一步。据相关人士透露，SH 530U就是这样一款产品---完全由鸿海操刀，只是贴上了“SHARP”的标牌。而实际上，这款产品看上去非常像国内手机设计公司的产物，一旦抹去上面的夏普字样便再也找不到任何与之相关的元素。

　　这种情况已与两年前天差地别了。

　　2009年，Android系统和智能手机概念方兴未艾，苹果iPhone在中国市场上也只是初出茅庐。而仅凭借日式折叠设计、多彩造型和原装液晶面板概念，夏普的功能手机动辄便能卖到3000元以上。当时功能机的成本已然跌到了千元以下，夏普手机成了当之无愧的利润奶牛。一位联想手机经销商回忆称，当时包括联想、OPPO、金立在内的手机商看到夏普折叠机热卖，纷纷推出相似的产品，价格比夏普便宜一半。

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