前一阵在电视上到了微软Surface的广告，大体讲的是一堆人各种炫舞，“咔嗒”声不绝于耳。广告结束后有人问了一句：“刚那个广告想宣传什么？”“这是最新的微软Surface平板电脑，它支持键盘底座，‘咔嗒’那一声是键盘与机身吸附到一起时的声音。当接上键盘后你就可以把它当做一个笔记本来使用了，毕竟，用键盘进行输入操作效率要更高一些。”

咔嗒!声动心动，为其所动

这位不太关注IT产品的朋友似懂非懂的点了点头。事后，笔者想到了今天的选题，一款类似于Surface这样的Windows 8可变身笔记本模式的平板该如何宣传才能既简洁明了又深入人心，或者说你的产品的哪一点特性足够吸引消费者买单。有时候宣传策略太深奥或太艺术反而适得其反，就像笔者前面说的，动感炫酷的广告结束后，围观的群众只记住了“咔嗒”或者“啪啪”的声音，难不成这种声音就足以吸引他们买单？

微软Surface当然不只“咔嗒”这一特性，它可是新一代平板电脑的代表产品。买Windows 8平板，为的就是方便移动办公，那买iPad和Android平板呢？今天我们就依次浅析一下消费者购买iPad、Android平板以及Windows 8平板的最终目的。

iPad：综合表现最吸引人

是哪一点元素吸引你购买苹果iPad呢？这个问题的答案肯定五花八门。果粉会说，因为它是苹果产品；普通用户会说，苹果iPad的口碑好，用的人也多，于是就买了；懂IT产品的达人们可能会说，iPad的用户体验最出色，可玩性高，相比其他产品更值得入手。

iPad哪一点吸引你？

不管是果粉的无理由还是普通用户的跟风，亦或是数码达人的理性分析，他们给出的原因都对，而苹果iPad系列也的确是平板领域的佼佼者，销量说明一切。在10月23日的苹果发布会上，库克给出了iPad的销量数字：在30个月的时间里，iPad系列总共卖出了1亿台！（2010年4月到2012年10月），凭借如此多的出货量，iPad也被很多人认为是平板的代名词。

iPad已经卖出1亿台

虽然在两年多的时间内iPad的市场份额在逐步下降，但不可否认，第一次的平板风由iPad引起，即使它并不是第一款平板产品。与此同时，我们也欣喜的看到了非iPad系列产品的逐步优秀以及更适合平板电脑称号的Windows 8平板的问世。相信大家也不愿意看到在这一领域只有iPad一枝独秀。

2012Q3：iPad份额下降至50.4%

笔者把玩过不少平板，客观来说，iPad的确在系统流畅性、可玩性等方面很出色，苹果对于软硬集合的优化能力让人称赞，而iOS平台上的世界级应用集合App Store更是功不可没。如今，App Store的应用程序已经超过了70万款，而iPad专属程序也超过了27万5000款。不管在数量上还是质量上，苹果App Store都是业内的典范。

苹果App Store功不可没

iOS apps已经超过70万款

买iPad究竟买什么？笔者简单总结为良好的口碑、出色的体验以及强大的应用支持。

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