自从苹果灵魂人物乔布斯离开后，苹果的业绩以及股票就开始出现下滑；而同样有此遭遇的是采取精品化路线的HTC，在过去一年多的时间里面也正面临着相同的经历，分别隶属于iOS和Android两大阵营的领头羊纷纷出现业绩下滑，围绕着这两大巨头似乎是一个周期性低潮。

苹果和HTC都是智能手机的先行者，并且在过去几年时间也都有过非常骄人的成绩，如今两大巨头纷纷进入周期性嘀咕，我们不禁要问是什么原因，导致两个巨头出现这周巨大的反差。

数据显示，2013Q2相比去年同期，拥有绝对增长的营收，iPhone、iPad销量和iTunes服务在增长，但Mac、iPod在下降，同时，与2013Q1相比，除了大中华区增长迅速之外，苹果在全球的营收都出现20%左右的下降。

和2013Q1的545亿美元营收和131亿美元的净利润相比，苹果公司出现10年以来的首次下滑，并且幅度达到惊人的18%，苹果的这种表现在股市上也有明显的反应，苹果股价曾一度跌破400美元，并且有分析师预测未来几年苹果的估计，将有可能跌至200美元。

地区性市场饱和 新兴市场竞争大

一直以来苹果就很重视北美和欧洲市场，这从苹果每次产品的首发地区就能看得出来；虽然欧洲和北美是智能手机普及率比较高的地区，但经过高速的成长，以及收到整个欧洲、北美人口和经济的影响，这两个地区已经开始出现增长饱和。这一点从苹果公布的数据也能看出来，在美国本土市场，苹果的同比增幅仅有7%，大中华区为8%，欧洲地区为11%。很显然，苹果在美洲和欧洲地区的营收都已经陷入市场饱和状态，增长幅度难以有突破性地提升，亚太地区对于苹果来说将变得越来越重要。

然而苹果想要在新兴市场有所斩获也并非这么简单，就拿苹果最为重视也是增长最快的中国市场来说，苹果虽然在国内的增长速度比较快，也还有比较大的市场空间，但是在中国市场苹果一方面面临的是三星不断蚕食的市场份额，以及被三星超越的危险境地；另外一方面，苹果还要面临的是国内不断崛起的新兴品牌，虽然它们不能直接喝苹果形成竞争，但是它们的出现直接把智能手机的价格拉低了，也把消费者的心理预期拉低了。

市场预期更高 创新能力下降

苹果之所以受人尊敬和欢迎，不是因为它的产品有多廉价，而是因为苹果的产品在设计上用心，同时拥有其他品牌无法比拟的创新。苹果的成功离不开创新，消费者对于苹果的创新也一直保持着非常高得要求。然而，自从乔布斯去世之后，苹果的产品在创新上显然不如以前那般令人惊叹。当然，苹果不是神，不可能没一代产品都能够颠覆传统震惊世界，但对于消费者来说它们要的苹果就是这样。

在创新能力不如iPhone 4一样出色时，苹果面临的是消费者对苹果的高期望，但是这种期望往往并不一定能够达到消费者心理，于是消费者对于苹果的购买热情也就开始出现下降。

HTC机海战术到精品化路线的失败

HTC在2012年之前一直采取的是机海战术，凭借着机海战术HTC在2011年甚至一度超过iPhone成为美国市场占有率第一的品牌，然而这种荣耀对于HTC来说几乎是转瞬即逝的，和苹果持续的专利官司之争，让HTC的多款机型无法在美国销售，这直接打击了HTC在美国的销售势头，接下来摒弃机海路线之后的HTC又遭遇智能手机市场如雨后春笋般崛起的新品牌，市场份额进一步拉低。

一直以来HTC代表的是高端和前卫，在Andorid崛起的前两年时间里面，提到Android人们几乎都会想到HTC，还有它那高企的价格，那时候甚至三星也不是HTC的对手，但是想大力发展精品路线的HTC，在2012年不仅没有巩固自己的高端路线，反倒逐渐被消费者淡忘，甚至成为高价的代名词。

其实HTC之所以会在近年快速发展的智能手机市场中落后，是快速崛起的国产品牌，重新定义了整个市场，并把智能手机价格拉低到了一个新的阶段，这对于习惯走高端路线的HTC来说非常不习惯；当然，这也更反映出HTC在市场竞争比较充分的情况下，其市场策略没有做出及时调整。

HTC之所以会走入低潮而不能自拔，最主要的原因还是因为它在硬件方面过渡依赖其他配件商，在软件方面又没有足够强的创新能力，以保证自身的系统和其它品牌的Android手机有明显地不同。

智能手机市场进入新格局?

目前智能手机的格局是iOS、Android和Windows Phone的三足鼎立，在这三方态势中iOS业绩开始出现下滑趋势，Windows Phone虽然有所增长，但是整体还不能和iOS以及Android相抗衡，只有Android在以三星为首的一众厂商推动下，不断刷新市场份额。

很长一段时间里iOS和Android处于相对平衡和制约的位置，而在Android阵营里面HTC、三星、摩托甚至索尼，基本也维持在一个相对平衡和制约的点，然而在摩托被谷歌收购，HTC和索尼走势疲软的当下，三星独揽Android大旗并逐步超越苹果，这样一来智能手机的局面就变成苹果和三星的竞争，其它品牌基本上成为了陪玩，在三星不断增加的市场份额下，手机市场是不是会出现类似现在一朝多强的局面呢?如果苹果继续在创新方面不足而Android又没有一个能和三星抗衡的品牌出现，这样局面是很可能出现的。

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