7月30日,广东联通和腾讯正式联合召开发布会,亮相公布“微信沃卡”。而且也公布了多项的合作细节。微信沃卡不仅是一张SIM卡,其还是一项增值服务和产品,除了给用户带来微信的300Mb(推广期加200Mb)的定向流量之外,还给用户带来更多的优惠和形形色色的“特权”和多项专享服务,涵盖在线娱乐、购物、社交等移动互联网生活的多场景应用。接下来谈谈对微信沃卡这款产品与合作模式的看法。
微信沃卡
由对立到合作
电信运营商与OTT企业一直被认为是水火不相容,此次是国内的电信运营商首次与OTT企业进行深度的合作,合作推出腾讯微信定向流量卡,获得了广泛的关注。发布会上,包括众多联通高层和腾讯高层都到了现场,足可见他们的重视程度。该卡首先会在广东联通试水,随后应该会陆续推广至全国。
联通与微信抢先合作
之前微信OTT业务与运营商貌似呈现对立的局面,但是双方最终还是顺利合作起来,互惠共赢。“微信沃卡”的产品早前传言只是给36元的套餐用户所定,但实际上基本所有3G套餐的用户都可叠加使用。叠加套餐后,“微信沃卡”用户可享受10元包300M微信定向流量,同时在促销期内(12个月),每月再加送200M的微信定向流量。本次广东联通推出的微信沃卡包括入网66元及以上的套餐用户,除了套内本身所包含的语音流量短信等功能外,均可叠加微信沃卡的五大特权。同时,沃派36元校园套餐用户也可使用,且流量使用范围更广,这500M里面不仅包含了微信流量,同时还包含了手机QQ等十余款应用的流量。
早前运营商受微信OTT业务冲击严重
微信沃卡的推出是在全球运营商经历的革命中,联通率先走出的一步,从以往传统运营商语音、短信业务转向流量业务的经营,不断提高流量的价值,抓住大的潮流。
电信移动反应不一
在微信沃卡的消息出来不久,广东电信方面也迅速反应,传言的广东电信双微卡已经基本证实,资费也基本明确。广东电信将于8月推出,这种微信+微博定向专属流量卡包括6元2GB的流量,既可与飞Young新特权卡一起办理,内含通话和手机上网时长,同时也可在原有套餐基础上叠加购买。
电信双微卡
广东电信此次推出的“双微”定向专属流量卡将以飞Young新特权卡+定向专属流量包的形式推出,老用户也可在原有的套餐基础上叠加购买,飞Young新特权卡为19元/月,加上双微卡,每月不过25元,不但拥有2GB微信+新浪微博的定向流量,还包括80分钟省内通话时长(含拨打本地或国内长途,不区分直拨或17909IP),80条国内短信,20M手机上网,以及8小时WIFI上网时长。双微卡的定向流量显然是比微信沃卡要吸引,因为更低的资费有更多的赠送流量,虽然对于流量消耗较少的微信来说,GB级别的定向流量是足够的,这也成为他的亮点,同时也为开启更多OTT业务的流量包打下了基础,可以预见这只是开始而已。
相对联通和电信,移动是在广东市场上还没有反应的运营商,中国移动董事长奚国华直言“微信对我们的语音、短彩信产生了很大替代性。从我的角度看,互联网的挑战竞争更可怕”,放在移动面前的出现了困难的选择题,究竟是与OTT企业合作还是继续“懒理”,显然这对移动以后的发展是具有重要意义的。
竞争激烈 抢先联姻?
自年初的微信收费时间闹得沸沸扬扬,任何与OTT有关的运营商和互联网厂商的举动,都会引来巨大的关注。发布会上,主持人多次强调这是首例运营商与OTT业务的深度融合,体现了联通的开放思维,把管道建成共享平台,通过网络资源来助力OTT们的发展,互利共赢。广东联通和腾讯早在上月就已经在易讯网进行用户调查,上周率先表示将在8月与微信合作推出“微信沃”电话卡后;与此同时,广东电信也有传将会推出双微专属流量卡每月仅需6元,便可获得2GB的微信加新浪微博定向流量。
中国电信也快速跟进OTT业务合作
广东联通人士称电信更多是竞争的策略,中国电信事实上做的只是单纯降低流量费用,而联通做的不单止在流量方面,更多是一些深度的合作,例如更多的特权等等。不过怎么都好,作为年初运营商都深感“厌恶”的微信,现在都成为运营商的香饽饽,这也与运营商与OTT服务不是水火不容,而是相互促进的言论是相符的。
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